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亚泰文化建设:方向对就不怕路远 用足球点亮城市梦想

亚泰文化建设

  文化兴市,足球文化的发展是一个重要指标。一支职业足球俱乐部的存在,对城市的贡献不仅仅是丰富百姓的文化生活,更重要的是,它与城市文化深度融合,能够激活城市,促进城市体育产业的发展。作为长春足球的龙头,长春亚泰23年的发展历程实际上也是足球文化的构建过程,“为长春,我们一起战斗”“一座城·一支队”“不可低估的勇敢之心”“用足球点亮城市梦想”等建队思想,一方面加速了与长春城市文化的融合速度,另一方面也让广大球迷找到城市文化的凝聚点、精神信仰、归属感,进而提升了城市知名度。今天,我们走进长春亚泰足球俱乐部,通过探营的方式,让广大球迷深入了解这支俱乐部的文化建设、基地建设、青训建设。

  开放姿态营造俱乐部文化

  打造百年俱乐部是长春亚泰的核心思想。在这个过程中,长春亚泰营销的不仅是球队成绩、球迷文化,而且也要销售一种经历,即球迷喜欢与成功联系起来的一种俱乐部文化。作为一种无形资产,俱乐部文化代表着长春亚泰的社会形象、声誉和体育精神。“我们曾经两次征战亚冠赛场,也拿过中超冠军,而且我们的历史底蕴相对较长,因此经营好长春亚泰足球俱乐部的文化,可以加快长春的经济发展,树立城市形象,可以通过优质的服务,让更多球迷愿意参与俱乐部足球理念和文化的传播,愿意消费俱乐部的品牌。”俱乐部总经理曾皎峰说。

  过去23年,长春亚泰足球俱乐部一直坚持不懈地摸索着适合自己的足球发展道路,并成为中国职业足坛唯一从成立到现在投资主体不变、俱乐部名称不变、俱乐部所在城市不变,历史超过23年,且拿到中超冠军的俱乐部。不过,在这个过程中,长春亚泰有成功,有失落,也有困惑,但坚持搞足球的信心不会变。

  方向对了,就不怕路远。回首过去23年,俱乐部将自身的发展历程浓缩成“体能好、技术精、能赢球、作风硬”12个字,并在这种精神指引下,不断摸索,不断完善符合国情、省情、市情的专业高效组织管理体系,从球迷福祉出发,选择最有价值的事情专心专注地做下去,找到加快推进“亚泰百年足球梦想”的可行路径,在服务社会、回报社会的过程中让自己从优秀走向更优秀。

  在不断融入长春城市文化的过程中,俱乐部在2017年对球队的名字进行了新的解读——长春亚泰不再单纯是球队的名称,而是蕴含着“一座城•一支队”的城市符号意义。此外,他们以更加开放的姿态营造俱乐部文化。

  2018年4月,Soccerex全球足球峰会首次来到中国,长春亚泰作为唯一参会的中国足球俱乐部完成一次重要的足球外交之旅,向来自全球的52个国家和地区的77家俱乐部和参展商,推广长春亚泰“用足球点亮城市梦想”的发展理念。同时,通过这种“自我介绍”的方式向世界传达百年俱乐部的建设思想。

  开辟足球第二课堂,下基层支教

  作为一支扎根长春的职业足球俱乐部,长春亚泰始终肩负着普及足球的使命,用“走出去,请进来”的公益行动践行社会责任——不仅走进幼儿教育机构、青训机构、驻长高校,传播亚泰足球正能量,而且也请进来,邀请多所中小学生、校园足球教练、草根足球走进亚泰净月基地,感受职业足球,体会足球的快乐。

  “亚泰足球公益在路上”是长春亚泰足球俱乐部着力打造的系列品牌公益活动,通过“走出去,请进来“的方式,推出了“大手牵小手”“第二课堂”“体验日”“下基层”等俱乐部品牌公益活动,活动涵盖了幼儿园、大中小学、机关企事业单位,以及青训、草根足球等多个方面,在传播足球正能量的同时,营造出良好的长春亚泰足球俱乐部文化,收到良好的效果。

  传播足球正能量,是长春亚泰做的最大的公益,是其赛场影响力的另一种形式的延伸。俱乐部将球员、球迷、单位3种资源整合在一起,发挥乘法效应,既与社会发展的理念相呼应,也符合长春亚泰足球俱乐部自身价值的再认识。

  打造百年老店是长春亚泰足球俱乐部的核心思想,但基业长青的基础,取决于俱乐部的可持续发展人材培养战略。为让更多的孩子能够接受到职业足球俱乐部优质的训练内容和氛围,俱乐部制定了“亚泰足球下基层”的策略,以足球支教的公益方式,改善和提升省内足球落后地区中小学校的足球训练水平,让这些学校的体育老师变成足球教练。

  2018年7月,长春亚泰走进靖宇县龙泉学校,援建爱心球场,帮助大山里的学校种下了足球的种子。2018年9月,亚泰青训教练支教团走进白城,担任白城市青少年校园足球特色校教师培训班的讲师,为72名中小学体育教师送去足球课,同时走进洮南市野马乡中心小学、通榆县实验小学、大安市临江第一小学,为这3所学校挂牌,使之成为“长春亚泰足球俱乐部青少年足球培训基地”大家庭的新成员。

  关爱社会弱势群体,已成为长春亚泰打造百年俱乐部的核心内容之一。2017年,俱乐部设立“童梦·同梦”看台,邀请吉林省孤独学校、长春市中小学校的学生、幼儿园的小朋友走进赛场,影响更多的孩子喜欢足球,践行“用足球点亮城市梦想”的社会责任。同年6月,球员张笑飞、张力、周大地、吴亚轲走进长春大学特殊教育学院,与该校的盲人足球队、聋人足球队的同学们进行了深度互动,体验盲人足球在黑暗中奔跑的力量。

  此外,俱乐部还邀请更多百姓走进基地,选派最优秀的青训教练,让更多的职业球员与他们互动,让更多喜爱足球的百姓体会足球的快乐。其中,《跟我练》是长春亚泰足球俱乐部2015年面向春城球迷打造的一项公益活动,活动有针对性的请高敬刚、卡洛斯、张笑飞等职业教练和球员拍摄《跟我练》公益视频,讲解草根足球与专业足球的差别,实战经验,以及科学健身的知识,让更多的市民接触到更多职业化体育的元素,掌握更多更专业的体育运动方式与技巧,促进长春体育的发展。

  让球迷文化在长春开花结果

  有人说,爱上一座城,是因为城里住着某个人,能够与所爱的人在一起,连光阴都是美的。即便粗茶淡饭,修篱种田,只要有他陪伴就好。球迷爱上长春,是因为这座城里有一支叫长春亚泰的职业球队。2017年,亚泰足球人对球队名称进行了重新解读,“长春亚泰”不再单纯是球队的名称,而是有了“一座城•一支队”的符号意义。换句话说,长春亚泰将成为这座城市的一种信仰,这座城市也将是长春亚泰坚强的后盾。

  栽种习惯,成就性格;栽种性格,成就命运。在纷繁芜杂的中国足球历史中,重温载述长春亚泰的那段,绝不是为了那份不能忘却的纪念,而是为了解读“用足球点亮城市梦想”。作为一种城市精神的存在,它总是能在不经意间,让球迷找到自己的归属感。就像即将开跑的第三届长春马拉松,作为长春足球领域的排头兵,长春亚泰组织了110人的“亚泰足球跑团”,用足球的力量跑出了全国足球重点城市的自信。

  为了加快融入城市的速度,俱乐部早在2016年决定将球队12号球衣不仅永属球迷,且“永远不会退役”。同时,俱乐部还发出号召,希望在每个主场上下半场第12分钟,长春球迷能够一同喊出‘为长春,我们一起战斗’的口号。此外,每年的6月12日也被确定为俱乐部的球迷日。俱乐部希望通过这些举措,积极发挥足球正能量,投身城市公益事业,走进学校、走进机关企事业单位,普及足球。

  长春是一座拥有诸多标签的城市,比如,汽车城、电影城、森林城、大学城、足球城等。如何将足球和汽车城、大学城融为一体,如何让足球和长春的城市特征结合在一起,让足球文化在这座城市里开花结果,长春亚泰积极打造球迷文化——2015年,亚泰球迷在全国首创雪地TIFO;2018年,亚泰球迷用100辆汽车摆成“1996-2018,亚泰”的造型为俱乐部庆生,并用打开车灯的方式寓意“用足球点亮城市梦想”的俱乐部主题。这样特殊的生日礼物,无论对城市,还是俱乐部,都非常有意义。毕竟,在长春这座城市里,足球和汽车是百姓引以为豪的城市名片。

  此外,通过球员穿街走巷,或做客球迷家中,或前往球迷所在的机关、企事业单位,或前往大学,近三年的“亚泰信差”以唠家常,聊足球,送上亲笔签名球票,拉近俱乐部与球迷关系,活动覆盖了长春市朝阳、二道、南关、绿园、宽城、高新、净月、经开8个城区的十几所驻长高校,鼓励球迷和大学生少玩电子游戏,多踢足球,练出一副好身体。(王锦亮)

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